ゴールデンウィークから始める「サステナブルツーリズム」入門

こんな人にオススメです

• ゴールデンウィークの旅行計画を「環境にも配慮した形」で立てたい方
• 旅行業界・観光地に関わる事業者で持続可能な観光に取り組みたい方
• 海外旅行・国内旅行の選び方を「コスパ＋エシカル」で再考したい方
• オーバーツーリズム（観光公害）が話題のエリアに住んでいる方
• SDGs目標11・12を旅で実践したい方

脱炭素とSDGsの知恵袋の編集長、日野広大です。ずばり、ゴールデンウィーク明けの5月は「サステナブルツーリズム」を意識する好機です。日本ではGWに毎年2,000万人を超える人々が旅行に出かけ、観光が社会に与える影響は無視できない規模になっています。本記事では、UNWTO（国連世界観光機関）の定義から家族で実践できるアクションまで解説します。

サステナブルツーリズムとは？UNWTOの定義

サステナブルツーリズム（持続可能な観光）とは、UNWTO（国連世界観光機関）の定義によれば「訪問客、業界、環境および訪問客を受け入れるコミュニティのニーズに対応しつつ、現在および将来の経済、社会、環境への影響を十分に考慮する観光」を指します。3つの軸（環境・経済・社会文化）のバランスを長期的に保つことが原則です。

SDGs（持続可能な開発目標）では、目標11「住み続けられるまちづくりを」、目標12「つくる責任 つかう責任」、目標14「海の豊かさを守ろう」など複数のゴールに直接関わるテーマです。SDGs全体像はSDGsとは？17のゴールと169のターゲットを徹底解説！もあわせてご覧ください。

日本のGW旅行と観光業界の現状：3つの数字

• GW国内旅行者数 約2,290万人（2025年4/25–5/7、JTB調査）。前年比92.8%とやや減少しましたが、消費額は8,381億円規模に達しています。
• 2024年の日本国内旅行消費額 約25兆1,175億円（観光庁「旅行・観光消費動向調査 2024年年間値」）。コロナ前の2019年比114.5%まで回復し、観光が経済に与える影響は過去最大規模です。
• 観光業界は世界のCO2排出の約10%を占めるとの推計があり（UNWTO・UNEP等の評価）、観光関連雇用は世界の11人に1人にあたります。

つまり観光は経済の柱であると同時に、環境・地域コミュニティへの負荷源でもあります。「楽しむ自分」と「迎える地域」「地球」のバランスを取るのがサステナブルツーリズムの核心です。

なぜ「5月のGW」がチャンスなのか

• 5月のGWは家族・友人と過ごす最大級の旅行機会
• 連休明けは、旅の振り返り・次の旅の計画立て直しに最適なタイミング
• 観光地は混雑のピーク。少しのアクション（時間帯ずらし・地元商店利用）が効きやすい
• 6月の環境月間に向けた助走として、旅と環境を結びつけて考えやすい
• 自治体や交通機関の「サステナブル観光キャンペーン」も各地で実施
• 春の自然が美しい時期で、自然体験・エコツアーへの関心が高まる
• 次の夏休み・秋連休の旅行計画にも活かせる学習機会

編集長 日野広大の考察：観光は「マスからローカル」へ

サステナブルツーリズムを論じるとき、私が最も重要だと考えているのは、「マスツーリズム」から「ローカル経験」への転換です。GWに京都・鎌倉・富士五湖などの定番観光地に殺到する従来モデルは、地域社会・自然環境・観光客自身の体験品質をすべて損なうリスクがあります。

日本ではすでに京都市・鎌倉市・白川郷などでオーバーツーリズム（観光公害）が深刻化し、ゴミ・騒音・地価高騰・住民生活の質低下が報告されています。観光庁・JNTO（日本政府観光局）も「サステナブル・ツーリズム」を国家戦略の柱に据え、地方分散・体験型観光・滞在型観光へのシフトを進めています。

ここで重要なのが、「移動の脱炭素化」と「消費の地域内循環」です。鉄道・電気自動車を使った移動、地元の宿・商店での消費、ガイド付きの自然体験。これらを組み合わせるだけで、同じ旅でもCO2排出と地域への利益還元のバランスが大きく改善します。詳しくはカーボンニュートラルとは、選び方の発想はエシカル消費もご参照ください。

国際的にも、ICAO（国際民間航空機関）は2050年までに国際航空のネットゼロ排出を目標として掲げ、SAF（持続可能な航空燃料）の導入を加速しています。旅行者として「飛行距離が短い・公共交通アクセスがある・地元経済へ還元される」観光地を選ぶことは、複数のSDGs目標に同時に貢献します。

私たちにできる5つのGWサステナブル観光アクション

1. 「鉄道＋現地公共交通」で移動を選ぶ
   航空・自家用車より圧倒的にCO2排出が少ない鉄道を主軸に。現地ではレンタサイクル・コミュニティバスを活用すると地域経済にも還元されます。
2. 「分散型・滞在型」を意識
   定番観光地から一駅・一エリアずらすだけで、混雑回避と地元経済の支援を同時に実現できます。1か所に2泊以上滞在すると、地域への金銭循環効果が高まります。
3. 「地元食材・地元宿」を選ぶ
   フードマイレージ削減に加え、観光収入が地域内で循環します。道の駅・地元市場・小規模旅館は、地域経済とサステナブルツーリズムの結節点です。
4. 「ゴミとマナーは持ち帰る」
   自然環境やまちなみの保全は最低限のマナー。ゴミ袋・水筒・マイバッグを携行し、観光地のキャパシティを越えない振る舞いを徹底しましょう。
5. 「認証マーク・サステナブル認定」を旅選びの基準に
   GSTC（Global Sustainable Tourism Council）認証、Green Key、エコマーク等を取得した宿泊・観光施設を優先することで、業界全体の改善を後押しできます。

よくある質問（FAQ）

Q1. サステナブルツーリズムとエコツーリズムは何が違いますか？

エコツーリズムが「自然環境」と「地域文化」の保全を主軸にした観光形態であるのに対し、サステナブルツーリズムは「環境・経済・社会文化」の3軸を含む、より包括的な概念です。 全てのエコツーリズムはサステナブルツーリズムですが、逆は必ずしも成立しません。

Q2. 海外旅行は「不可」になるのですか？

海外旅行を否定するのではなく、選び方と過ごし方を見直すのが基本姿勢です。 直行便を選ぶ、長期滞在で1回あたりの飛行のCO2を希釈する、現地の地元経済に還元する選択をする、などの工夫が有効です。

Q3. 旅行会社はどう選ぶべきですか？

サステナブル認証取得・カーボンオフセットプラン提供・地元事業者との直接連携が明示されているかをチェックしてください。 観光庁の「サステナブル・ツーリズム推進マニュアル」も判断基準として有用です。

まとめ：旅は「選ぶ・過ごす・還す」を整えるだけで持続可能になる

サステナブルツーリズムは、旅をしないことを意味しません。選び方・過ごし方・還し方の3点を意識するだけで、同じ旅がSDGs目標達成への投票行動になることを意味します。GW明けの今こそ、次の旅の意思決定基準を更新する好機です。

【用語解説】サステナブル消費とは？SDGsの観点から解説も合わせてご覧いただき、消費全体のサステナビリティを設計してみてください。