こんな人にオススメです
- サステナブルファッションやサーキュラーエコノミーの具体的な事例を知りたい方
- SDGs目標12「つくる責任 つかう責任」の達成に向けた企業の取り組みに関心がある方
- Z世代が牽引する環境保護意識と節約志向のトレンドについて知りたい方
- Bコープ認証企業が実践する社会的な責任のあり方に関心がある方
- ファストファッションの対極にある「修理文化」の魅力について学びたい方
米ニューヨークのファッションの中心地ソーホーで、「質のいい服を直して長く着る」というライフスタイルが脚光を浴びています。特にアウトドア大手パタゴニアが無料で提供する「衣服修繕デー」は、環境意識の高いZ世代を中心にブームとなり、あえて修繕跡を目立たせる着こなしが最先端とされています。これは、大量生産・大量消費のファストファッションへのアンチテーゼであり、SDGsが目指すサーキュラーエコノミー（循環型経済）を体現する、希望に満ちた動きです。
最新のSDGsニュース：
NY発「直して着る文化」 米国
https://www.nikkei.com/paper/article/?b=20251206&ng=DGKKZO93053610W5A201C2EAC000
SDGsニュースの要約
ニューヨークのソーホー地区にあるパタゴニアの店舗では、月に一度「衣服修繕デー」が開催され、他社製品も含めて無料で服の修繕が行われています。修繕のプロ、マイケル・マルチネスさん（27）が施す刺しゅうのような修繕は、あえて縫い目を目立たせるファッショナブルな仕上がりとなり、特に環境保護意識が高いZ世代（17〜27歳）から大きな支持を得ています。この「直して長く着る文化」は、ファストファッションへのアンチテーゼとして広がりを見せており、節約志向も背景にあります。パタゴニアは、Bコープ認証を取得しており、他社製品の無料修繕や、着古した自社製品の買い取り・再販売（中古品）は、企業理念と社会的な責任の履行に基づく具体的な取り組みです。米国では2018年に1130万トンの繊維・衣料品が捨てられており、このムーブメントは廃棄物削減の観点からも重要です。
SDGsニュースのポイント
パタゴニアの取り組みは、SDGs目標12「つくる責任 つかう責任」のターゲットである「廃棄物の大幅な削減」に直接的に貢献しています。ここがポイントです！
- Z世代が牽引する修繕ブーム： 修繕に訪れる客は幅広い年齢層ですが、中でも最も環境保護意識が高いとされるZ世代（17〜27歳）が多く、「安物を買ってすぐ捨てることはしたくない」という考えを持っています。
- デザインとしての「修繕」： ジャケットやジーンズの縫い目をわざと目立たせる修繕が最先端の着こなしとされています。パッチをカラフルにするなど、ユニークなデザインとして楽しむ文化が生まれています。
- パタゴニアの徹底した企業理念：
- 他社製品も無料で修繕： 月に1回の「衣服修繕デー」では、他社製品であっても無料で直しています。これは、競合他社には見られない、環境保護を重視する創業期からの企業理念に基づく具体策です。
- Bコープ認証の取得： パタゴニアは、環境保全や人権などへの配慮が義務付けられるBコープ認証を取得しています。
- 中古品の再販売： 自社製品は着古したものを安く買い取り、直してから中古品として再び販売しています。これは、サーキュラーエコノミー（循環型経済）の典型的な例です。
- 社員への技術継承： 社員には修繕技術を積極的に教えており、習得度に応じてランク付け（レベル1、レベル2など）をしています。
- 廃棄物削減の大きな意義： 米国では2018年に1130万トンもの繊維・衣料品が捨てられており、「直して着る文化」への転換は、環境保護と企業の社会的責任（CSR）の履行にとって貴重な意味を持ちます(https://franksdgs.com/csr-sdgs-relationship-impact-on-business/)]。
- 節約志向も背景に： 質のいい服は値段が高いため、修繕はニューヨークの物価高に対する節約にもなっています。
SDGsニュースを考察
パタゴニアが牽引する「直して着る文化」は、SDGsの目標12「つくる責任 つかう責任」の根幹にある、サーキュラーエコノミーの概念を広く一般に浸透させる力を持っています。
ファストファッションのビジネスモデルは、安価な衣服を短期間で消費し廃棄することを前提としており、資源の浪費と大量の衣料品廃棄という環境負荷を生み出してきました。しかし、「糸の魔術師」と呼ばれる修繕のプロの存在と、修繕跡を個性として楽しむZ世代の意識変化は、「モノを大切に使い続ける」という行動を、「カッコいい」「ファッショナブル」なものへと昇華させました。これは、サステナブルファッションをニッチな分野からメインストリームへと押し上げる、文化的なイノベーションと言えます(https://franksdgs.com/sustainable-fashion-sdgs-explanation/)]。
パタゴニアが他社製品まで無料で修繕するのは、単なる顧客サービスではなく、企業理念に基づく社会的な責任の表明です。彼らは、自社の利益を超えて、業界全体、ひいては社会全体の消費行動を変えたいという強いメッセージを発信しています。このような取り組みは、企業のマテリアリティ（重要課題）を明確にし(https://franksdgs.com/materiality-analysis-benefits-and-case-studies/)]、サステナビリティ経営を実践する上で、他企業の模範となるでしょう(https://franksdgs.com/sustainability-management-benefits-and-case-studies/)]。
私たちにできること
私たちの日常生活における「買う」「着る」「直す」という行動が、この文化を日本でも広げる鍵となります。
- 「長く使えるもの」を選ぶ： 服や家電、家具などを購入する際に、価格だけでなく「品質」と「耐久性」を重視しましょう。質のいいものを高価でも購入し、長く使うことは、結果的にエシカル消費につながります(https://franksdgs.com/ethical-consumption-meaning-importance-impact-practices/)]。
- 修繕サービスや専門店を活用する： 穴が開いたり壊れたりしたら、すぐに捨てるのではなく、修理に出す習慣をつけましょう。アップサイクルを手掛けるクリエイターに依頼することは(https://franksdgs.com/upcycling-sustainable-approach-adding-value-to-waste/)]、廃棄物削減だけでなく、地域経済や職人技術の維持にも貢献します。
- 「直した跡」を楽しむ意識を持つ： 修理跡を「傷跡」ではなく、「愛着の証」や「個性」として捉え直しましょう。あえて修繕跡を目立たせて楽しむ遊び心が、新しい文化を育みます。
「直して着る」ことは、地球と財布、そして自分の個性を守る、三方よしのサステナブルなアクションです。今日からできることから始めてみませんか？
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