こんな人にオススメです
- 地域活性化やサステナブルツーリズム（持続可能な観光）に関心のある方
- SDGs目標11「住み続けられるまちづくりを」の具体的な実践例を知りたい方
- インバウンド依存ではない、国内若者向け観光スポットの成功事例を探している方
- SNSマーケティングやコンテンツが観光に与える影響について知りたい方
- 寺社仏閣の持つ文化的な魅力と、現代的な楽しみ方を両立させる方法に関心がある方
東京都心からほど近い深大寺（調布市）が、今、若者を中心に大きな賑わいを見せているというニュースは、観光地が抱えるオーバーツーリズムの課題や、持続可能な観光のあり方を考える上で、非常に興味深い事例です。自然と人工物、伝統と現代が「ちょうどよく」調和した深大寺の魅力は、SDGsが目指す「住み続けられるまちづくり」のヒントを与えてくれるでしょう。
最新のSDGsニュース：
訪日客わずか1.7%？ 深大寺「ちょうどよさ」で若者スポットに
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOCC020D30S5A201C2000000/
SDGsニュースの要約
東京都調布市の深大寺が、都心から電車とバスで約40分という「ちょうどよい」立地と、自然・伝統（そば屋や茶屋）・体験（陶芸）の調和により、若者の人気スポットとなっています。紅葉シーズンの連休には、初詣並みの人出となり、特に30歳以下の若者が多く訪れています。人気の背景には、昨年の秋ごろにSNSでバズった陶芸体験（らくやきコース）があり、自然と人の営みの両方を楽しめる点が魅力として挙げられています。特筆すべきは、年間の訪日客数が4,000万人を超える中で、深大寺の訪日客比率がわずか1.7%と極めて低いことです。これは、インバウンドに偏重しない国内観光の成功モデルを示唆しています。また、凶の確率が3割という厳しいおみくじや、国宝の釈迦如来像、秘仏の元三大師像といった古刹としての文化的な魅力も、若者を引き付ける要因となっています。
SDGsニュースのポイント
この吉野ケ里町の松隈小水力発電所の事例は、SDGsの目標達成に向けて多くの示唆を与えてくれます。特に、エネルギーと地域活性化を結びつける点で非常に優れています。
- 「ちょうどよさ」の魅力： 新宿駅から電車とバスで約40分という立地で、日帰りできるのが魅力です。紅葉のような自然と、参道のそば屋や茶屋のにぎやかさといった人の営みがバランスよく調和していることが、大きな魅力となっています。
- ターゲットは「国内の若者」： 訪れた人の半数以上が30歳以下と見られ、御朱印集めやSNSのムーブメントが若者層を惹きつけています。SNS上では、「#自然界隈」という単語とともに写真が投稿されています。
- インバウンド依存からの脱却： 訪日客数が年間4,000万人を上回る予想がある中で、深大寺の訪日客比率はわずか1.7%でした。これは、観光客の分散や国内の地域経済の自立という点で非常にポジティブな傾向と言えます。
- 文化と体験の融合： 400年以上の歴史を持つ「深大寺そば」（献上そばとも称される） や、素焼きに絵付けをして当日持ち帰れる陶芸体験（らくやきコース）が組み合わさり、伝統と現代の「体験」を提供しています。
- 身近な観光の重要性： 「ホテル代も高くて遠出ができない」という家族にとって、「小旅行にちょうどよい」日帰りスポットとして機能しています。
- 多様なニーズへの対応： ペットと飲食できる店があり、ペット連れが多く訪れるなど、多様なライフスタイルを持つ人々のニーズに応えています。522人のうち犬は13匹とインバウンドの1.5倍でした。
- SNSによる集客の成功： 昨年の秋ごろに陶芸体験の様子がSNSでバズったことが、今年の紅葉シーズンの来訪者数が例年の2倍以上、初詣並みとなる大きなきっかけとなりました。
- 「凶」から学ぶ： おみくじの祖とされる元三大師像にゆかりのくじは、凶の確率が3割と厳しく設定されています。広報担当者が言う「書かれていることを気にしながらよい方向に歩んでいく」ことが大事、という考え方は、現代人に前向きな示唆を与えています。
SDGsニュースを考察
深大寺の事例は、SDGsの目標11「住み続けられるまちづくりを」が掲げる「持続可能な都市」の実現に、観光がどう貢献できるかを具体的に示しています。
深大寺が人気を集めている背景にある「ちょうどよさ」は、観光地の持続可能性、すなわちサステナビリティの鍵です。近年、京都や鎌倉などでは、観光客が多すぎることで住民生活に支障が出るオーバーツーリズムが深刻な問題となっています。しかし深大寺は、都心からのアクセスの「ちょうどよさ」、自然の「ちょうどよさ」、体験の「ちょうどよさ」を組み合わせることで、特定の層（国内若者・日帰り客）に的を絞りつつ、地域に過度な負担をかけない「ちょうどよい賑わい」を生み出していると言えるでしょう。
特に、訪日客比率が低いことは、深大寺がインバウンドに依存しない内需主導型の地域経済を築きつつあることを意味します。これは、世界情勢や為替変動に左右されにくい、強靭（レジリエント）な地域づくりにつながります。インバウンド誘致も重要ですが、深大寺のように地元の魅力を磨き、国内の若者や子育て世代に「日々の喧騒から離れて心身をリセットできる場所」として機能させることは、目標3「すべての人に健康と福祉を」のウェルビーイングの促進にも大きく貢献します(https://franksdgs.com/kenkou-keiei-ni-hitsuyou-na-well-being-toha/)]。
陶芸体験やおみくじといった「文化体験」が若者の目的となっている点も重要です。単なる「モノ消費」ではなく、「コト消費」を提供することで、深大寺そばなどの伝統産業も潤い、地域全体の経済の底上げにつながります。深大寺の広報担当者が言うように、凶のお告げを「書かれていることを気にしながらよい方向に歩んでいく」ことが大事、という考え方は、SDGsの精神そのものです。厳しい現実（凶）から目をそらさず、そこから学び、未来を変えていく前向きな姿勢こそが、深大寺が若者に愛される理由かもしれません。
私たちにできること
私たち消費者の意識が、観光地の持続可能性を決めます。深大寺の「ちょうどよさ」をヒントに、今日からできることを考えてみましょう。
- 「持続可能な旅先」を選ぶ： 旅先を選ぶ際、交通の利便性だけでなく、「その地域が環境や文化を大切にしているか」という視点を入れてみましょう。深大寺のように、自然と文化が調和し、インバウンドに偏りすぎていない場所を選ぶことも、観光客の分散につながります。
- 「コト消費」と「エシカル消費」を意識する： 陶芸体験のような地域独自の体験（コト消費）や、深大寺そばのように地元の伝統産業が生み出す商品を積極的に購入する（エシカル消費）ことで(https://franksdgs.com/ethical-consumption-meaning-importance-impact-practices/)]、地域経済に貢献できます。
- SNSで「ちょうどよい」旅を共有する： 旅行の写真をSNSに投稿する際、単なる映えだけでなく、「地域資源をどう尊重したか」や「その場所の持続可能性に貢献したか」といった情報を添えて発信することで、周囲の意識を変えるきっかけになるかもしれません。
- 「小さな一歩」を積み重ねる： オーバーツーリズムが懸念される場所を訪れる際には、公共交通機関を利用する、ゴミを持ち帰るなど、環境への負荷を減らす小さなアクションを心がけましょう。
深大寺の事例は、テクノロジーや国際情勢に流されることなく、地域の個性と住民の営みを大切にすることが、最も強い観光資源になることを教えてくれています。今日からできることから始めてみませんか？
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